بررسی عوامل موثر بر تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان مجموعه تفریحی چالیدره شهر مشهد

ایجاد جامعه ای سالم و سازنده جهت تداوم پیشرفت و توسعه اقتصادی نیاز به ایجاد توسعه و نگهداری تفرجگاه ها و مناطق جهانگردی برای جوابگویی به تقاضای روزافزون انسان دارد. تجزیه و تحلیل عوامل موثر بر خواسته های مردم از نقطه نظر اقتصادی و اجتماعی می تواند به پیش بینی نیازها و کمبودهای مناطق گردشگری کمک های فراوانی کند. لذا مطالعه حاضر با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط و کاربرد مدل لاجیت به بررسی عوامل موثر بر تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان مجموعه تفریحی چالیدره پرداخته است. اطلاعات موردنیاز از طریق تکمیل پرسشنامه و مصاحبه حضوری با ۲۴۳ بازدیدکننده در سال ۱۴۰۲ از این مجموعه جمع آوری گردید. نتایج نشان داد ۵۴.۷۶ درصد بازدیدکنندگان حاضرند مبلغی برای بازدید از مجموعه تفریحی چالیدره شهر مشهد بپردازند و متوسط تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان برای این مجموعه برابر ۱,۴۹۵,۰۸۰ ریال برای هر نفر برآورد شد. نتایج نشان داد متغیرهای قیمت پیشنهادی، جنسیت و سن اثر منفی معنادار و متغیرهای تعداد اعضای خانواده، رضایت از خدمات، تمایل به بازدید در آینده و مقصد نهایی اثر مثبت و معنی دار بر تمایل افراد برای پرداخت مبلغی برای بازدید از مجموعه دارد. با توجه به اثر مثبت رضایت از خدمات بازدیدکنندگان بر تمایل به پرداخت، فراهم آوردن تسهیلات و امکانات بیشتر می تواند زمینه جلب و جذب هرچه بیشتر گردشگران را فراهم نماید.

کلیدواژه ها:

ارزش گذاری مشروط ، تمایل به پرداخت ، لاجیت ، چالیدره