ارتباط بازاریابی شبکه های اجتماعی و کیفیت روابط با تبلیغات ویروسی در ورزشکاران باشگاه های تناسب اندام شهر تهران نقش میانجی: دلبستگی به مکان

هدف از اجرای این پژوهش بررسی ارتباط بازاریابی شبکه های اجتماعی و کیفیت روابط با تبلیغات ویروسی در ورزشکاران باشگاه های تناسب اندام شهر تهران با توجه به نقش میانجی دلبستگی به مکان بوده است. جامعه آماری شامل ورزشکاران باشگاه های تناسب اندام شهر تهران بوده و ۳۰۰ نفر از افراد به صورت تصادفی طبقه ای به عنوان نمونه انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بازاریابی شبکه های اجتماعی و بازاریابی ویروسی (صدرنیا، باقریان ۱۳۹۸)، کیفیت روابط (پیرس و همکاران، ۲۰۰۸) و دلبستگی به مکان (صفاری نیا، ۱۳۹۹) می باشد و روش تحقیق از نوع همبستگی که به صورت میدانی انجام گرفت. یافته های تحقیق نشان داد که دلبستگی به مکان در رابطه شبکه های اجتماعی و کیفیت روابط نقش میانجی داشته و همچنین این متغیر در رابطه کیفیت روابط با تبلیغات ویروسی نیز نقش میانجی دارد. بر اساس یافته های بدست آمده پیشنهاد می گردد مدیران باشگاه های تناسب اندام در خصوص بهبود روابط بین اعضا و مربیان و همچنین تشکیل تیم های ورزشی هم سنخ تلاش نمایند و همچنین در جهت بهبود فعالیت های خود در شبکه های اجتماعی سرمایه گذاری کرده و فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوایی را بهبود بخشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه های اجتماعی ، کیفیت روابط ، تبلیغات ویروسی ، دلبستگی به مکان ، باشگاه های تناسب اندام