مدل سازی تاثیر مولفه های حیاتی بر ارتقای تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزشی

در عصر دیجیتال، امروز تولید محتوا به یکی از عناصر حیاتی در توسعه و رشد کسب وکارها و صنایع مختلف تبدیل شده است. صنعت ورزش به عنوان یکی از حوزه های پویایی که توانسته ارتباط نزدیکی بین فناوری های نوین و تجربه هواداران ایجاد کند، از این قاعده مستثنی نیست. تولید محتوای دیجیتال با کیفیت نه تنها می تواند به ارتقای تجربه هواداران کمک کند بلکه به عنوان ابزاری قدرتمند در جذب مخاطبان جدید و افزایش درآمد نیز عمل می کند. هدف از مطالعه حاضر مدلسازی تاثیر مولفه های حیاتی بر ارتقای تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزشی می باشد. روش شناسی این تحقیق از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است که توصیفی-پیمایشی و از نظر شیوه اجرا، از نوع تحقیقات آمیخته کمی، کیفی است. در این پژوهش از روش ترکیبی با رویکرد اکتشافی استفاده گردید. در مرحله کیفی از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با مدیران ورزشی، تولیدکنندگان محتوا، خبرگان حوزه دیجیتال و رسانه که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند و مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری (۱۵ نفر) ادامه یافت. در مرحله کمی، پس از شناسایی ۱۲ مولفه های کلیدی در مرحله کیفی، ۳۸۴ نفر از طریق فرمول کوکران از جامعه آماری مخاطبان ورزشی، خریداران، فعالان ورزشی به روش نمونه گیری در دسترس به سوالات پرسشنامه که از مصاحبه خبرگان به دست آمده بود به صورت آنلاین پاسخ دادند. از نرم افزارهای SPSS (نسخه ۲۶) و AMOS (نسخه ۲۶) برای تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و AMOS نشان داد که مولفه های نیروی انسانی و مسائل فرهنگی-مدیریتی بیشترین تاثیر را بر تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش دارند. دیگر مولفه های موثر شامل استحکام و تناسب محتوا، طراحی جذاب، اثربخشی تبلیغات، کیفیت و سوژه محتوا، هماهنگی و مهارت عوامل تولید بودند. این مولفه ها در دسته بندی های مختلفی قرار گرفتند که هر یک نقش مهمی در ارتقای کیفیت محتوا و تاثیرگذاری آن بر مخاطبان داشتند. با در نظر گرفتن نتایج حاصل از این تحقیق می توان نتیجه گرفت که برای بهبود و توسعه تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش توجه ویژه به نیروی انسانی و مسائل فرهنگی-مدیریتی ضروری است. این دو عامل به عنوان اصلی ترین محرک های کیفیت و کارایی محتوا شناسایی شده اند و توانایی ایجاد بستری خلاقانه و سودمند را دارند. همچنین اطمینان از هماهنگی و تناسب محتوا با نیازهای مخاطبان و بهره گیری از طراحی های جذاب و موثر می تواند به افزایش تعامل و جذب بیشتر مخاطبان کمک کند. در نهایت وجود زیرساخت های فرهنگی و مدیریتی قوی همراه با نیروی کار متخصص و متعهد اساسی ترین پیش نیاز برای دستیابی به تولید محتوای دیجیتال موفق در حوزه ورزش است. این یافته ها می تواند به عنوان چارچوبی برای سیاست گذاری و بهبود عملکرد در صنعت ورزش به کار گرفته شود.

کلیدواژه ها:

سطوح حیاتی ، محتوی دیجیتال ، صنعت ورزش ، خدمات ورزشی