ارزیابی عوامل موثر بر تصمیم گیری حامیان مالی در انتخاب تیمهای ورزشی: رویکرد تحلیل سلسله مراتبی -Y

این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر تصمیم گیری حامیان مالی در انتخاب تیمهای ورزشی در ایران انجام شد. روش شناسی با بهره گیری از روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) و نظرسنجی از ۲۶ کارشناس حوزه حمایت مالی معیارها و شاخصهای مرتبط با شرایط، تیمی، کشوری و اقتصادی بررسی و اولویت بندی شدند. یافته ها: یافته ها نشان داد معیارهای تیمی نظیر تناسب حمایت مالی، میزان تعهدات مالی حامیان نسبت به تیمها و عملکرد تیم در زمین به ترتیب مهمترین عوامل در تصمیم گیری حامیان مالی هستند. معیارهای اقتصادی و کشوری نیز نظیر شرایط اقتصادی و سیاسی و میزان علاقه به ورزش اهمیت قابل توجهی داشتند. نتایج این پژوهش نشان داد که تیمهای ورزشی با بازیکنان و مربیان شناخته شده، عملکرد قوی در زمین و پوشش رسانه ای مناسب، جذابیت بیشتری برای حامیان مالی دارند. از سوی دیگر ریسکهای اقتصادی و سیاسی کشور نیز میتواند تاثیر مستقیمی بر جذب حمایت مالی داشته باشد. یافته های این تحقیق در مقایسه با مطالعات پیشین نظیر تحقیقات سئونگبام و فیلو، رویکرد بومیتری ارائه میدهد که شرایط خاص اقتصادی و فرهنگی ایران را لحاظ کرده است. این تحقیق با ارائه چارچوبی علمی و بومی میتواند راهنمایی موثر برای مدیران ورزشی و سازمانهای مرتبط در جذب حامیان مالی باشد و به تدوین راهبردهایی کارآمد در این زمینه کمک کند.

کلیدواژه ها:

حمایت مالی ، تحلیل سلسله مراتبی ، شرایط تیمی ، ریسک ، اقتصادی ، تناسب حمایت مالی