بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی و عوامل سازمانی بر هوش تجاری مطالعه موردی شرکت لبنیات می ماس

هدف این پژوهش بررسی روابط استراتژی بازاریابی و هوش تجاری و تاثیر آن بر افزایش توان رقابتی و بهبود عملکرد سازمانی در جهت عوامل اقتصادی و اندازه سازمان است. پژوهش از نوع کاربردی و پیمایشی است،جامعه آماری ۱۰۰ نفر در شرکت لبنیات می ماس شامل مدیران ،کارشناسان بازار یابی و تحلیلگران داده که در فرآیند تصمیم گیری نقش دارند می باشد ، نمونه گیری بر اساس جدول مورگان ۸۰ نفر به صورت تصادفی انتخاب شدند .جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه استاندارد انجام پذیرفته، اعتبار درونی پرسشنامه با روش روایی محتوایی و پایایی از طریق آلفای کرونباخ انجام گرفت. تجزیه و تحلیل فرضیه ها توسط مدل معادلات ساختاری یا حداقل مربعات جزئی(Smart PLS) انجام شد. یافته ها نشان می دهد که هوش تجاری نقش مهمی در بهبود استراتژی های بازاریابی دارد. این نوع فناوری و رویکرد تحلیل داده ها به شرکت کمک می کند تا از داده های خود درک عمیق تری پیدا کند و تصمیم گیری های بهتری برای استراتژی های بازاریابی خود داشته باشند.