نقش بازاریابی سبز در مقاصد گردشگری: مروری بر استراتژی ها و پیامدها

در سال های اخیر، رشد سریع صنعت گردشگری در کنار پیامدهای زیست محیطی آن، توجه پژوهشگران و سیاست گذاران را به سوی رویکردهای پایدار سوق داده است. یکی از مهم ترین این رویکردها، بازاریابی سبز است که با تاکید بر حفاظت از محیط زیست و استفاده مسئولانه از منابع طبیعی، می تواند نقش موثری در توسعه پایدار مقاصد گردشگری ایفا کند. هدف از این مقاله، مروری نظام مند بر پژوهش های انجام شده در زمینه نقش بازاریابی سبز در مقاصد گردشگری است. در این مقاله، با بررسی مطالعات منتخب، ابعاد مختلف بازاریابی سبز، استراتژی های به کاررفته در مقاصد گردشگری، پیامدهای اقتصادی و زیست محیطی آن و همچنین چالش های اجرایی مورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج این مرور نشان می دهد که بازاریابی سبز می تواند علاوه بر افزایش جذابیت مقاصد گردشگری، به بهبود تصویر مقصد، جلب اعتماد گردشگران و تقویت رقابت پذیری پایدار کمک کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مقاصد گردشگری ، محیط زیست ، استراتژی ها.