بررسی تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند

با توجه به جو رقابتی موجود در بازارهای حاضر و تلاش بازاریابان برای افزایش بهره وری روشهای بازاریابی و نوظهور بودن پدیده بازاریابی رویدادی، نیاز به شناخت این پدیده در ایران، از یک سو، و ضعف شرکت ها و سازمانهای ایرانی در ایجاد برند های جهانی از سوی دیگر، در صورت انجام پژوهشی در خصوص بازاریابی رویدادی و بررسی ارتباط این روش با ایجاد نگرش مثبت مشتری به برند و ایجاد برابری برند، می توان از این روش برای ایجاد برندهای مطرح در کشور و در بازارهای جهانی، استفاده کرد. لذا هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند می باشد. روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی همچنین پژوهش از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. همچنین به دلیل تبدیل داده های به دست آمده از ابزار مورد استفاده (پرسشنامه) به اعداد، پژوهش حاضر از نوع کمی است و به دلیل بررسی ارتباط و تاثیر متغیرها بر یکدیگر ، پژوهش از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی افرادی می شود که در رویدادهای برگزار شده توسط شرکت اسان پرداخت شرکت نموده اند و ۱۶۹ نفر به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. تائید روایی پرسشنامه توسط نظر خبرگان صورت گرفته و برای تائید پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. در نهایت تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند مورد تائید قرار گرفت.