نقش درک پذیرش فناوری برای صاحبان تورهای گردشگری در جذب گردشگران خارجی

نویسندگان :(مسئول)۱، دانشگاه ایلام۲صفحات :۵۹-۷۰چکیده :پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی اینترنتی مبتنی بر درک پذیرش فناوری در جذب گردشگران خارجی انجام شد. این تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی و کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه گردشگران خارجی بود که طی سال ۱۴۰۳ استان ایلام را به عنوان مقصد گردشگری خود برگزیده بودند که تعداد آن ها در حدود ۳۶۰۰ نفر بود که بر اساس فرمول کوکران و با روش نمونه گیری غیراحتمالی و در دسترس، حجم نمونه برابر ۳۴۷ نفر به دست آمد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه درک پذیرش فناوری دیویس (۱۹۸۹)، بازاریابی اینترنتی رمضانیان (۱۳۹۰) و جذب مشتریان گیب (۲۰۰۵) استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون، مدل سازی معادلات ساختاری و سوبل در نرم افزارهای SPSS و Amos و در سطح معنی داری ۰۵/۰ استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین بازاریابی اینترنتی، درک پذیرش فناوری و جذب گردشگر رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد (۰۵/۰>p)، مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است و بازاریابی اینترنتی (۰۰۱/۰=p؛ ۶۹/۷=t) و درک پذیرش فناوری (۰۰۱/۰=p؛ ۰۱/۹=t) بر جذب گردشگران و درک پذیرش فناوری نیز بر بازاریابی اینترنتی تاثیر مثبت و معنی داری دارد (۰۰۱/۰=p؛ ۷۰/۹=t) و بازاریابی اینترنتی در تاثیر درک پذیرش فناوری بر جذب گردشگران خارجینقش میانجی ایفا می کند (۰۰۱/۰=p؛ ۸۶/۷=t). بنابراین اگر افزایش درک سودمندی و سهولت در استفاده از فناوری از سوی گردشگران با بکارگیری بازاریابی اینترنتی مناسب از سوی بازاریابان صنعت گردشگری همراه باشد، گردشگران خارجی روز به روز افزایش خواهند داشت.