تاثیر بازاریابی ورزشی بر بهره وری اماکن ورزشی دولتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی بر بهره وری اماکن ورزشی دولتی استان کرمانشاه انجام شد. این مطالعه از نوع کاربردی و به روش توصیفی-تحلیلی صورت گرفته و جامعه آماری آن شامل ۱۷۴ نفر از مدیران و کارکنان اماکن ورزشی دولتی این استان بود که به صورت سرشماری مورد بررسی قرار گرفتند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای محقق ساخته (به صورت حضوری) بود که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (۰/۷۹) مورد تایید قرار گرفت و روایی صوری آن نیز توسط خبرگان تایید شد. به منظور بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون شاپیرو ویلک و برای آزمون فرضیه ها از رگرسیون خطی استفاده شد. نتایج آزمون ها نشان داد که استراتژی های بازاریابی ورزشی شامل حمایت، روابط عمومی اجتماعی و تبلیغات، استفاده از شبکه های اجتماعی و مشارکت و تعامل مخاطبان، تاثیر مثبت و معناداری بر بهره وری اماکن ورزشی دارند. در نتیجه فرضیه اصلی پژوهش مبنی بر تاثیرگذاری بازاریابی ورزشی بر بهره وری تایید شد. یافته ها حاکی از آن است که برای ارتقاء عملکرد اماکن ورزشی دولتی، توجه به برنامه های بازاریابی ورزشی و بهره گیری از ابزارهای نوین به ویژه در بستر فضای مجازی بسیار ضروری است. بر این اساس، پیشنهاد می شود مدیران ورزشی با تقویت حمایت های اجتماعی، توسعه تبلیغات، هدفمند فعال سازی شبکه های اجتماعی و ارتقاء سطح تعامل مخاطبان بهره وری اماکن ورزشی را افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ورزشی ، بهره وری اماکن ورزشی دولتی ، روابط عمومی