مدل عوامل موثر بر درآمدزایی هیات های ورزشی کشتی شهر تهران

هدف از انجام تحقیق حاضر مدل عوامل موثر بر درآمدزایی هیات های ورزشی کشتی شهر تهران بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع تحقیقات آمیخته کیفی بود. از نظر ماهیت، تحقیق پژوهش حاضر اکتشافی-کاربردی است. نحوه و روش تحقیق کیفی پارادایم حاکم بر تحقیق تفسیری است و روش تحلیل داده ها روش بدون ساختار گلیزر است و منبع گردآوری داده ها شامل مصاحبه می باشد. جامعه آماری شامل کارشناسان خبره بازاریابی ورزشی در ورزش کشتی، مسئولین و مدیران حوزه ورزش کشتی شهر تهران تشکیل دادند. به منظور به دست آوردن بیشترین اطلاعات در حوزه بازاریابی و درآمدزایی پایدار، نظرات ۱۱ نفر از افراد طی مصاحبه نیمه ساختار یافته تا رسیدن به حد اشباع نظری، به شکل کاملا غیر احتمالی و با بهره گیری از تکنیک های غیر تصادفی هدفمند و گلوله برفی انتخاب شد. بنابراین نمونه گیری تا زمان اشباع داده ها ادامه یافت. در نتیجه تعداد ۱۱ نفر به منظور انجام مصاحبه در این پژوهش مشارکت داشته اند. برای تحلیل داده ها از روش مقایسه مداوم در طی سه مرحله کدگذاری، بازمحوری و انتخابی توسط نرم افزار مکس کیودا نسخه ۲۰۲۰ استفاده شده است. در نهایت نتیجه تحقیق نشان داد ۸ عامل از قبیل ذینفعان ورزشی و غیر ورزشی، رشد کیفیت تجهیزات و خدمات، هیات برگزاری مسابقات، قابلیت بازاریابی هیات، عوامل محیطی، ارائه محصول مطلوب به عنوان درآمدزایی هیات های ورزشی کشتی شهر تهران شناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

درآمدزایی ، هیات های کشتی شهر تهران