نقش بازاریابی دیجیتال در عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران

در دهه های اخیر، بازاریابی دیجیتال به عنوان یکی از موثرترین ابزارهای توسعه صادرات و ورود به بازارهای بین المللی شناخته شده است. شرکت های کوچک و متوسط (SMEها) به ویژه در صنایع غذایی و لبنی با بهره گیری از ابزارهای دیجیتال، قادرند مزیت رقابتی خود را در سطح جهانی افزایش دهند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در عملکرد صادراتی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران انجام شده است. روش تحقیق، آمیخته (کیفی–کمی) بوده و در مرحله کیفی از تحلیل مضمون و در مرحله کمی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار SmartPLS استفاده شده است. یافته ها نشان داد که ابعاد اصلی بازاریابی دیجیتال شامل تحلیل بازارهای بین المللی، حضور قدرتمند در فضای دیجیتال، همکاری با شرکای تجاری خارجی، مطابقت با استانداردهای بین المللی، استفاده از مدل های نوآورانه بازاریابی دیجیتال و ایجاد برند جهانی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد صادراتی شرکت های لبنی دارند. بر این اساس، بازاریابی دیجیتال می تواند به عنوان عاملی راهبردی در ارتقای سهم صادراتی و رقابت پذیری SMEها در بازارهای جهانی عمل نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، عملکرد صادراتی ، بین المللی سازی ، شرکت های کوچک و متوسط لبنی