نقش بازاریابی سبز در نوآوری و توسعه محصول جدید

افزایش نگرانی های جهانی نسبت به تخریب محیط زیست، تغییرات اقلیمی و کاهش منابع طبیعی، سازمان ها را وادار ساخته تا به جای اتکای صرف بر قیمت و کیفیت، رویکردهای مبتنی بر پایداری را در اولویت قرار دهند. بازاریابی سبز به عنوان یک استراتژی کلیدی مطرح می شود که هدف آن طراحی، تولید و ترویج محصولاتی است که ضمن ایجاد ارزش اقتصادی، کم ترین آسیب را به اکوسیستم وارد کنند. این پژوهش با روش توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر مطالعه کتابخانه ای نظام مند، به بررسی نقش بازاریابی سبز در نوآوری و توسعه محصولات جدید می پردازد. ابعاد مفهومی، سازوکارهای اثرگذاری، تجارب موفق جهانی و اثرات مستقیم این رویکرد بر چرخه نوآوری تحلیل شده اند. نتایج نشان می دهد که بازاریابی سبز با ارتقای تصویر برند، تحریک خلاقیت در طراحی، کاهش هزینه های چرخه عمر، افزایش مقبولیت بازار و ایجاد مزیت رقابتی پایدار، توسعه محصول جدید را تسریع و موفقیت آن را تضمین می کند. در پایان، چارچوبی مفهومی مشتمل بر سه محور «بازار سبز»، «نوآوری سبز» و «استراتژی توسعه محصول» ارائه شده است که می تواند مبنایی برای تحقیقات آتی و برنامه ریزی سازمانی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، توسعه محصول جدید ، نوآوری سبز ، مصرف کننده سبز ، برند پایدار ، مسئولیت اجتماعی شرکتی