تحلیل راهبردهای بازاریابی دیجیتال برای استارت آپ های ایرانی در مرحله راه اندازی: ارائه یک مدل اولویت بندی

هدف: این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل و اولویت بندی راهبردهای موثر بازاریابی دیجیتال برای استارت آپ های ایرانی در مرحله راه اندازی، با توجه به محدودیت های ذاتی این مرحله و ویژگی های خاص بازار ایران انجام شد. روش: این مطالعه به روش آمیخته (کیفی-کمی) و با رویکرد اکتشافی انجام گرفت. یافته ها: تحلیل داده ها منجر به شناسایی ۴ راهبرد اصلی و ۱۲ زیرراهبرد شد. نتیجه گیری: یافته ها حاکی از آن است که موفقیت استارت آپ های ایرانی در مرحله راه اندازی در گرو تمرکز بر راهبردهای کم هزینه، با بازدهی سریع و مبتنی بر تولید ارزش است، نه پراکندگی در اجرای تمامی راهبردها. مدل نهایی ارائه شده در این پژوهش می تواند به عنوان یک نقشه راه عملیاتی برای بنیانگذاران استارت آپ ها مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، استارت آپ ، مرحله راه اندازی ، ایران ، تحلیل سلسله مراتبی (AHP) ، بازاریابی محتوا