رسانه و قدرت تاثیر گذاری بر افکار عمومی

رسانه ها به عنوان یکی از مهم ترین نهادهای اجتماعی معاصر، نقش تعیین کننده ای در شکل دهی، هدایت و بازتولید افکار عمومی ایفا می کنند. گسترش فناوری های ارتباطی و ظهور رسانه های نوین، مرزهای سنتی اطلاع رسانی را از میان برده و امکان تاثیرگذاری سریع، گسترده و عمیق بر مخاطبان را فراهم ساخته است. رسانه با انتخاب، برجسته سازی و چارچوب بندی اخبار و پیام ها، می تواند اولویت های ذهنی جامعه را تعیین کرده و نگرش ها، باورها و حتی رفتارهای اجتماعی را تحت تاثیر قرار دهد. در این میان، قدرت رسانه تنها در انتقال اطلاعات خلاصه نمی شود، بلکه در توانایی آن برای معنا بخشی به رویدادها و جهت دهی به تفسیر مخاطبان نهفته است. افکار عمومی اغلب نه بر اساس واقعیت عینی، بلکه بر پایه بازنمایی رسانه ای از واقعیت شکل می گیرد. این امر می تواند در خدمت آگاهی بخشی و تقویت مشارکت اجتماعی قرار گیرد یا در صورت سوءاستفاده، به ابزاری برای اقناع، دستکاری و کنترل ذهنی تبدیل شود. بنابراین، شناخت سازوکارهای تاثیرگذاری رسانه و ارتقای سواد رسانه ای مخاطبان، امری ضروری برای حفظ استقلال فکری و تقویت جامعه ای آگاه و نقاد به شمار می رود.

کلیدواژه ها:

رسانه ، افکار عمومی ، قدرت ، تاثیرگذاری ، سواد رسانه ای