بررسی بعد تاریک دلبستگی به برند : خرید تکانشی ، خرید وسواسی – عملی ، طعنه زنی

وابستگی به برند معمولا به عنوان یک عامل مثبت در بازاریابی شناخته می شود ، زیرا وفاداری و خرید های مکرر مصرف کنندگان را افزایش می دهد . جنبه تاریک برندها نشان می دهد که دلبستگی و وفاداری شدید مصرف کنندگان می تواند علاوه بر نتایج مثبت، پیامدهای منفی مانند تبعیض قیمتی و خرید وسواسی ایجاد کند. با وجود اهمیت موضوع، تحقیقات کمی به بررسی این اثرات مخرب در روابط مصرف کننده و برند پرداخته اند اما این پژوهش به بررسی جنبه منفی و تاریک این پدیده می پردازد و نشان می دهد که دلبستگی شدید به برند می تواند منجر به خرید وسواسی و خرید تکانشی شود.این مطالعه سه مولفه اصلی دلبستگی اعم از اشتیاق برند ، برجستگی برند و آشفتگی برند را بررسی کرده و ارتباط آن ها با رفتار های خرید ناسالم را تحلیل می کند و این مطالعات باعث توسعه برنامه ها و به مقررات ارتباطی نوع دوستانه مصرف کننده کمک می کند این تحقیق از نظر هدف کاربردی و روش گردآوری داده ها توصیفی می باشد و نیز طرح پژوهش کمی می باشد.ناگفته نماند که نمونه گیری به صورت تصادفی بوده بین طرفداران برند های مطروحه و یافته این پژوهش به ما نشان داد که متغیر سن نه تنها تعدیل کننده نیست بلکه در شرایطی رابطه مستقیم با خرید تکانشی دارد . داده های این پژوهش از ۳۰۹پاسخ دهنده توسط پرسشنامه آنلاین و حضوری جمع آوری شده است و یافته ها نشان می دهد که هر سه این مولفه ها می توانند خرید های غیر منطقی را افزایش دهند . این پژوهش به درک بهتر تاثیرات منفی روابط عاطفی با برند ها کمک کرده و راهکار هایی برای کاهش رفتار های مصرفی آسیب زا ارائه می دهد.