تحلیل فرهنگ مصرف و هویت حرفه ای در محیط های کاری - رقابتی با رویکرد Consumer Culture Theory

محیط های کاری رقابتی، در سازمان های مدرن تنها از طریق ساختارهای رسمی و سلسله مراتب اداری اداره نمی شوند، بلکه حامل مجموعه ای از هنجارها، ارزش ها و نمادهای فرهنگی هستند که رفتار، هویت و سبک زندگی افراد را شکل می دهند. نظریه فرهنگ مصرف (Consumer Culture Theory) مصرف را فراتر از یک فعالیت اقتصادی دانسته و آن را سازوکاری فرهنگی برای ساخت هویت، بازنمایی قدرت و مشروعیت بخشی اجتماعی معرفی می کند (Arnould & Thompson, ۲۰۰۵) ؛ (Belk, ۱۹۸۸). پژوهش حاضر با اتخاذ رویکرد کیفی - تفسیری و تحلیل یک فیلم در قالب مطالعه موردی فرهنگی نشان می دهد که چگونه مصرف نمادین، ساختار قدرت، فشارهای فرهنگی و ارزش های رقابتی در محیط های کاری - رقابتی هویت حرفه ای افراد را دگرگون می کنند. یافته ها بیانگر آن است که مصرف نمادین نه تنها یک رفتار ظاهری، بلکه ابزاری برای کسب مشروعیت حرفه ای، تمایز شغلی و ادغام در فرهنگ سازمان است. (McCracken, ۱۹۸۶)؛ (Bourdieu, ۱۹۸۴). نتایج، پیامدهای مدیریتی مهمی دارد و نشان می دهد که طراحی فرهنگ سازمانی باید از تکیه افراطی بر نمادهای مصرفی فاصله گرفته و به سمت حمایت از هویت اصیل، اخلاق حرفه ای و سلامت روان کارکنان حرکت کند.

کلیدواژه ها:

نظریه فرهنگ مصرف کننده (CCT) ، مصرف نمادین ، هویت حرفه ای ، جامعه پذیری سازمانی ، محیط های کاری رقابتی