نقش واسطه ای بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه ی بین قصد خرید و سواد اطلاعاتی صاحبان مشاغل کالاهای ورزشی

هدف پژوهش حاضر نقش واسطه ای بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه ی بین قصد خرید و سواد اطلاعاتی صاحبان مشاغل کالاهای ورزشی بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهر فیروزآباد به تعداد ۴۲۰ نفر می باشد. روش نمونه گیری در این پژوهش در دسترس است که با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان و جرجسی تعداد ۲۰۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی تولاسیرام و وارشا (۲۰۱۱)، سواد اطلاعاتی فرخ زادیان (۱۳۹۱)، قصد خرید شیرخدایی و همکاران (۱۳۹۳) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط خبرگان و اهل فن و پایایی با روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. با توجه به فرضیه های پژوهش، برای تجزیه و تحلیل داده ها، از روش های آماری تحلیل مسیر، همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازاریابی رسانه های اجتماعی قادر به پیش بینی سواد اطلاعاتی صاحبان مشاغل کالاهای ورزشی می باشد. قصد خرید قادر به پیش بینی بازاریابی رسانه های اجتماعی صاحبان مشاغل کالاهای ورزشی می باشدم. قصد خرید قادر به پیش بینی سواد اطلاعاتی صاحبان مشاغل کالاهای ورزشی می باشد. بازاریابی رسانه های اجتماعی نقش واسطه ای معناداری در رابطه ی بین قصد خرید و سواد اطلاعاتی ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، قصد خرید ، سواد اطلاعاتی ، صاحبان مشاغل کالاهای ورزشی