شناسایی عوامل مؤثر بازاریابی برصنعت گردشگری منطقه آزاد قشم

بازاریابی و تبلیغات صحیح رکن اساسی گردشگری و شرط لازم برای گسترش آن می باشد. منطقه آزاد قشم به لحاظ دارا بودن پتانسیل ها، توانمندی ها، جاذبه های گردشگری و همچنین ماهیت اقتصادی و گردشگری میتاند نقش مهمی در توسعه گردشگری ایجاد نماید. بنابراین با توجه به ویژگی های خاص محصول گردشگری، و همچنین با بکارگیری ابزارها و پارامترهای بازاریابی، می توان صنعت گردشگری را در این مطنقه توسعه و بهبود بخشید، این تحقیق با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی و توزیع پرسشنامه بین کارشناسان و مدیران گردشگری به جمع آوری اطلاعات پرداخت و سپس با انجام تحلیلی عاملی اکتشافی بر روی داده های حاصل عوامل مؤثر بر صنعت گردشگری منطقه آزاد قشم را شناسایی نمود. و در نهایت با استفاده از آزمون T-Test به تجزیه و تحلیل فرضیه ها پرداخت. نتایج نشان داد، تمام عوامل مورد نظر برصنعت گردشگری منطقه آزاد قشم مؤثراند و با استفاده از فنون و مهارت های بازاریابی در حوزههای مختلف گردشگری و انتصاب مدیران متخصص، می توان سهم بازار گردشگری منطقه را افزایش داد و منافع اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی گردشگری فراوانی را نصیب این منطقه و کشور گرداند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازرایابی گردشگری ، برنامه ریزی ، منطقه آزاد قشم ، تحلیل عاملی