تدوین استراتژی سیاستگذاری رسانه ای و فرهنگی مطلوب در حوزه مدیریت مصرف آب (مطالعه موردی رسانه ملی)

این پژوهش با هدف تدوین استراتژی سیاست گذاری رسانه ای و فرهنگی مطلوب در حوزه مدیریت مصرف آب، با مطالعه موردی رسانه ملی ج.ا.ا انجام شد تا الگویی بومی و سنجش پذیر برای بهره گیری از ظرفیت رسانه ملی در اصلاح رفتار مصرفی شهروندان ارائه دهد. چارچوب نظری تحقیق بر پیوند نظریه های ارتباطی - از جمله دستورکارگذاری، چارچوب بندی، بازاریابی اجتماعی، هنجارهای اجتماعی و رفتار برنامه ریزی شده- با الگوی مدیریت استراتژیک فرد آر. دیوید استوار است. روش پژوهش کیفی است. داده ها از طریق ۱۵ مصاحبه نیمه ساختاریافته با مدیران و استادان آگاه در حوزه رسانه گردآوری شد. نمونه ها به صورت هدفمند انتخاب و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده ها با بهره گیری از روش SWOT برای شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید و نیز ماتریس SPACE برای تعیین موقعیت استراتژیک سازمان انجام شد.یافته ها نشان داد که امتیاز نقاط ضعف سازمان بر نقاط قوت پیشی دارد، در حالی که فرصت های محیطی بر تهدیدها غلبه دارند. این ترکیب، رسانه ملی را در ربع «محافظه کارانه» قرار می دهد؛ بدین معنا که سازمان باید با کاهش ضعف ها و بهره گیری حداکثری از فرصت های ، استراتژی های خود را بازآرایی کند. تحلیل ماتریس SPACE نیز این نتیجه را تایید کرد.مناسب اما مزیت رقابتی پایین و ثبات محیطی منفی دلالت داشت.بر اساس این نتایج، استراتژی پیشنهادی «محافظه کارانه با تمرکز» است که شامل تدوین سند راهبردی و پیوست رسانه ای مدیریت مصرف آب، تقویت ارتباط دوسویه با مخاطبان، توسعه محتوای خلاقانه است ، این رویکرد می تواند رسانه ملی را از حالت واکنشی خارج کرده و الگویی تعمیم پذیر برای سایر حوزه های زیست محیطی کشور فراهم آورد.

کلیدواژه ها:

استراتژی رسانه ای ، سیاست گذاری فرهنگی ، مدیریت مصرف آب ، رسانه ملی ، تحلیل SWOT