واکاوی سبک زندگی دختران جوان شهر تهران در اینستاگرام؛ یک نظریه زمینه ای

پژوهش حاضر به دنبال واکاوی سبک زندگی دختران جوان شهر تهران در اینستاگرام است و طی آن کوشش شد ضمن شناخت فهم و تفسیر دختران جوان شهر تهران از سبک زندگی مدرن در قالب روش شناسی تفسیری و نظریه زمینه ای مورد بررسی قرار گیرد. رویکرد روش شناختی این پژوهش کیفی با روش نظریه مبنایی بوده است. مبتنی بر نظریه مبنایی، فنون داده یابی مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته بوده است و تعداد نمونه ۲۴ نفر از دختران جوان شهر تهران بودند که به صورت هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شده اند. جهت داده کاوی از روش کدگذاری نظری استفاده شد که دست یابی به مقولات اصلی و فرعی جهت تنظیم مدل نظری مدنظر است.. نتایج پژوهش نشان می دهد که پدیده محوری سبک زندگی است که مبتنی بر شرایط علی، شرایط زمینه ای، شرایط مداخله کننده و راهبردها به دست آمده است. بنابر یافته های پژوهش حاضر ده مقوله اصلی چگونگی مصرف اینستاگرام، سیالیت مصرف، مصرف نمایشی، فردگرایی، تغییر ذائقه، لذت پرستی مجازی، مدیریت بدن، هویت یابی سیال در اینستاگرام، مدیریت بدن و تمایل به بلاگری تکمیل کننده زنجیره مدل پارادایمی پژوهش هستند. دلالت اصلی یافته های این پژوهش بر این است که دختران جوان شهر تهران فهم و تفسیر جدیدی از سبک زندگی دارند به گونه ای که به سمت و سوی سبک زندگی مدرن کشیده شده اند.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، مصرف اینستاگرام ، هویت یابی سیال ، مصرف نمایشی