تحلیل تاثیرات هنر شهری بعنوان استراتژی های توسعه اقتصادی و برندینگ شهری بر ایجاد یک دارایی مولد و بازگشت پذیر مالی در منطقه ۵ شیراز

چالش های فزاینده مالی شهرداری ها و کاهش اتکا به منابع درآمدی سنتی، مدیران شهری را به سمت یافتن راهکارهای نوآورانه برای خلق درآمدهای پایدار سوق داده است. این پژوهش با هدف تحلیل نقش استراتژیک هنرهای شهری به عنوان یک ابزار سرمایه گذاری مولد در توسعه اقتصادی و ایجاد ارزش افزوده مالی برای منطقه ۵ شهرداری شیراز انجام شده است. رویکرد حاکم بر این مطالعه، تغییر پارادایم از نگاه به هنر به عنوان یک هزینه زیباسازی به نگاهی سرمایه ای است که بازگشت مالی دارد. منطقه ۵ به عنوان یکی از قطب های رشد جمعیتی و فیزیکی شیراز، با وجود پتانسیل های بالای تجاری و خدماتی، از فقدان یک هویت بصری و برند اقتصادی منسجم رنج می برد که این امر، فرصتی بی نظیر برای بهره گیری از هنرهای شهری فراهم می آورد. فرضیه اصلی این تحقیق آن است که سرمایه گذاری هدفمند در هنرهای شهری (نقاشی دیواری، المان های شهری و چیدمان های هنری) از طریق مکانیزم هایی نظیر جذب گردشگر، رونق کسب وکارهای محلی و افزایش ارزش املاک، می تواند به طور مستقیم و غیرمستقیم به افزایش درآمدهای پایدار شهری منجر شود. روش تحقیق، توصیفی-پیمایشی با رویکرد کمی است. جامعه آماری شامل چهار گروه کلیدی ذی نفع: صاحبان کسب وکارها، گردشگران، مشاوران املاک و مدیران شهری بود. با استفاده از فرمول کوکرن و با سطح اطمینان ۹۵ درصد، حجم نمونه ۱۹۵ نفر تعیین گردید که به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای توزیع شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته ای با روایی تایید شده توسط خبرگان و پایایی مطلوب (آلفای کرونباخ بالای ۰.۸۵) بود. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد که میانگین تاثیر هنرهای شهری بر جذب گردشگر (۴.۲۵) و رونق کسب وکارهای محلی (۴.۱۰) بسیار بالا ارزیابی می شود. نتایج آزمون همبستگی پیرسون، رابطه مثبت و معناداری میان تمامی اشکال هنر شهری و شاخص های اقتصادی مانند افزایش فروش کسب وکارها (r=۰.۷۱) و افزایش ارزش معاملاتی املاک (r=۰.۶۵) را تایید نمود. تحلیل رگرسیون چندمرحله ای نیز مشخص کرد که المان های شهری به عنوان نمادهای بصری (β=۰.۵۲) بیشترین تاثیر را بر جذب گردشگر دارند، در حالی که نقاشی های دیواری در محلات تجاری (β=۰.۴۸) بیشترین تاثیر را بر افزایش مشتریان فروشگاه ها دارند. یافته ها نشان می دهد که هنرهای شهری می توانند با ایجاد یک چرخه مثبت اقتصادی، به تقویت برند منطقه، جذب سرمایه گذاری خصوصی و در نهایت، تحقق خوداتکایی مالی منطقه ۵ منجر شوند. این مقاله در پایان، چارچوبی عملیاتی برای مدیریت شهری جهت طراحی و اجرای پروژه های هنری با رویکرد درآمدزایی ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

هنرهای شهری ، توسعه اقتصادی ، ارزش افزوده مالی ، منطقه ۵ شهرداری شیراز ، درآمدزایی شهری ، جذب گردشگر ، برندسازی محلی.