طراحی مدل استفاده بهینه از شبکه های اجتماعی در ورزشکاران نخبه: یک مطالعه کیفی

پژوهش حاضر به منظور ارائه مدلی برای بهینه سازی استفاده از شبکه های اجتماعی در میان ورزشکاران نخبه طراحی و اجرا گردید. این تحقیق از نوع کیفی بوده و جامعه آماری آن شامل کارشناسان دانشگاهی با تخصص های مرتبط و ورزشکاران نخبه ای است که دارای برند شخصی در فضای مجازی هستند. نمونه گیری به صورت هدفمند انجام شد و شامل ۱۲ نفر (۸ ورزشکار نخبه و ۴ کارشناس) با میانگین سنی ۱/۲۹ سال بود. برای جمع آوری داده ها از مصاحبه های نیمه ساختاریافته استفاده شد و تحلیل داده ها با بهره گیری از کدگذاری های باز، محوری و انتخابی صورت گرفت. نتایج نشان داد که تداوم پیام و حفظ انسجام بصری و متنی از طریق طراحی هویت بصری ثابت، استفاده از شعار یا هشتگ اختصاصی و هماهنگی در لحن ارتباطی می تواند به تقویت برند شخصی کمک کند. همچنین، انتخاب سبک و لحن متناسب با هویت برند، ادبیات مناسب با شخصیت ورزشکار و استفاده از عناصر فرهنگی بومی، به افزایش اصالت و مقبولیت پیام ها منجر می شود. زمان بندی بهینه انتشار محتوا بر اساس تحلیل ساعات اوج تعامل و استفاده از رویدادهای ورزشی به عنوان نقاط عطف دیده شدن، از جمله استراتژی های موثر در افزایش دسترسی و تعامل به شمار می روند.

کلیدواژه ها:

ورزشکار نخبه ، شبکه اجتماعی ، راهکار