مقایسه بازنمایی برند ملی ایران قبل و بعد از انقلاب اسلامی در عکس های آژانس خبری فرانسه

در این پژوهش، با هدف تعیین چگونگی بازنمایی برند ملی ایران در عکس های آژانس خبری فرانسه، تعداد ۲۰۵۴۵ عکس مرتبط با برند ملی ایران به عنوان نمونه، با روش تحلیل محتوای عمقی و از طریق تکنیک مقوله بندی با استفاده از دستورالعمل کدگذاری معکوس توسط نرم افزار ام. آر. پی در ابعاد شش گانه برند ملی سیمون آنهولت (حکومت، فرهنگ، صادرات، گردشگری، مهاجرت و سرمایه گذاری و مردم) مورد مطالعه قرار گرفت.از نظر کمی، بیشترین حجم عکس های خبری خبرگزاری فرانسه، مربوط به بعد حکومت و کمترین حجم تصاویر، مربوط به ابعاد گردشگری و صادرات ایران است. از نظر کیفی، بازنمایی ارائه شده، نشان دهنده یک برند به شدت سیاسی و سراسر منفی از بعد حکومت ایران در مقطع پس از پیروزی انقلاب اسلامی است که در آن دولتمردان حاکم بر ایران، در قالب بنیادگرایان دینی جنگ طلب، حامی تروریسم و ناکارآمد معرفی شده اند. این در حالی است که در مقطع قبل از پیروزی انقلاب اسلامی ایران، با بازنمایی کامل متفاوتی مبنی بر یک حکومت دیکتاتوری اشرافی مدرن و دارای تعاملات سازنده و تاثیرگذار در جهت تقویت صلح و امنیت جهانی مواجه هستیم.برجسته کردن و تاکید بیش از حد بر کلیدواژه هایی چون "دیکتاتوری"، "جنگ طلبی"، "حمایت از تروریسم"، "تعصب مذهبی"، "بنیادگرایی اسلامی"، "نقض حقوق بشر"، "تهدید صلح و امنیت جهانی" و "ناکارآمدی"، در محتوای تصویری و متنی عکس های منتشرشده، نشان می دهد که بازنمایی برند ملی ایران در این خبرگزاری، با سوگیری ها و کلیشه سازی های رایج در گفتمان شرق شناسی همراه است.

کلیدواژه ها:

برند ملی ایران ، بازنمایی ، عکاسی خبری ، خبرگزاری های بین المللی ، خبرگزاری فرانسه ، تحلیل محتوای عمقی