رویکردی نوین در بازاریابی صنعتی: اتحاد استراتژیک در مسئولیت اجتماعی

در فضای رقابتی صنایع، اتحاد استراتژیک و مسئولیت اجتماعی شرکت ها (CSR) به عنوان دو ابزار خلق ارزش مشترک و ارتقاء برند شناخته می شود. اگرچه اتحاد استراتژیک و مسئولیت اجتماعی شرکتی موضوعاتی هستند که قبلا در بازاریابی استراتژیک و بازاریابی صنعتی مطرح شده اند اما اتحاد استراتژیک در مسئولیت اجتماعی شرکت ها رویکردی نوین است که تاکنون کمتر به آن پرداخته شده است. این مقاله از نوع کتابخانه ای است که به بررسی نقش اتحادهای استراتژیک در اجرای CSR در بازاریابی صنعتی می پردازد. با وجود چالش دسترسی به منابع الکترونیک به دلیل تحریم ها، کمبود داده و خلا گزارشات استاندارد؛ مرور ادبیات تحقیق و موردکاوی نمونه های واقعی نشان داد که اتحادهای CSR می تواند منجر به هم افزایی منابع، افزایش نوآوری و بهبود روابط با ذینفعان شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی صنعتی ، اتحاد استراتژیک ، مسئولیت اجتماعی ، اتحاد در مسئولیت اجتماعی ، CSR alliance