تحلیل اثرات بازاریابی دیجیتال بر آگاهی از برند در بین کاربران اینترنت

پیشرفت های فناوری اطلاعات بر نحوه ی انجام بازاریابی در این بخش تاثیر گذاشته است و پلتفرم ها و روش های متنوعی برای افزایش آگاهی مصرف کننده از برند ایجاد شده است. استراتژی های بازاریابی دیجیتال مانند تبلیغات، بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی و بازاریابی وب سایت، در فناوری به سرعت در حال تکامل ما، در صنایع مختلف شناخته شده و مورد استفاده قرار می گیرند. این مقاله، تجزیه و تحلیل کاملی از چگونگی ارتباط استراتژی های مختلف بازاریابی دیجیتال با شناخت برند ارائه می دهد. با توجه به این موضوع، طرح مطالعه برای این کار از نوع علی-مقایسه ای است و داده های اولیه مورد استفاده، داده هایی بودند که از ۲۷۳ مصرف کننده رسانه های دیجیتال جمع آوری و با استفاده از برنامه SmartPLS ارزیابی شدند. این نظریه مورد آزمایش قرار گرفت و نتایج، ارتباط مثبت و معناداری را بین تبلیغات اینترنتی و شناخت برند نشان داد. این مطالعه می تواند با استفاده از داده های گروه های سنی مختلف، موقعیت های جغرافیایی و سایر استراتژی های بازاریابی دیجیتال که در این مطالعه بیشتر مورد بررسی قرار نگرفتند، بیشتر گسترش یابد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، کاربران اینترنت ، فناوری اطلاعات ، تبلیغات