بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی

عصر حاضر سازمان های موفق و پیشرو بیش از پیش می کوشند که در جهت ارتقای عملکرد بازاریابی خود گام بردارند. در تعریف عملکرد بازاریابی می توان گفت: عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصول جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار و غیره در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد. در این پژوهش به بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی پرداخته شد. پژوهش فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد. تعداد نمونه، ۲۱۷ نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران که به صورت تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج پژوهشات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۱/۹۶ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها تایید شد، بطوریکه تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در حوزه رنگ استان تهران با نقش میانجی مزیت رقابتی برقرار شد.

کلیدواژه ها:

نوآوری محصول ، تایید ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد مالی ، مزیت رقابتی