ابعاد مدیریت بازاریابی و برندینگ شناختی

مطالعات بازاریابی شناختی با معرفی استانداردهای جدید پژوهش بر مبنای شواهد و راهکارهای کاربست دستاوردهای علوم شناختی موجب تحول بنیادین در مطالعات حوزه بازاریابی شده است. هدف این پژوهش شناسایی الگوی چهارچوب موضوعی مطالعات بازاریابی شناختی است. روش فراترکیب رویکرد راهبردی پژوهش است. در این مسیر صورت بندی فراترکیب سندلوسکی و باروسو به کار برده شده است. کاربست هشت کلیدواژه مرتبط برای شناسایی مقالات با حداقل بیست ارجاع در پنج پایگاه داده علمی منتخب موجب شناسایی هزار و دویست و چهل ودو مقاله شد که با استفاده از برنامه ارزیابی سررشته حیاتی درنهایت صد و هفده مقاله مبنای مطالعه قرار گرفت. الگوی چهارچوب موضوعی مطالعات بازاریابی شناختی شامل شصت زیرمقوله است که در قالب ده مقوله و پنج بعد، معرف صورت بندی شده است. پنج بعد معرف الگوی چهارچوب موضوعی مطالعات بازاریابی شناختی شامل بعد کاربست موضوعی، بعد عارضه یابی و اثربخشی مدیریت بازاریابی، بعد تصمیم گیری مصرف کننده، بعد مطالعات زمینه ای و بعد مسائل اخلاقی است. درحالی که مطالعات بازاریابی شناختی حجم بزرگی از مطالعات بازاریابی را شامل می شود. کاربست موضوعی بازاریابی شناختی محور بسیاری از پژوهش های بازاریابی شناختی است. بر این اساس رشد مطالعات بازاریابی شناختی ادامه دار خواهد بود و الگوی شناسایی شده پژوهش راهنمای تعریف مسئله و صورت بندی نتایج مطالعات آتی بازاریابی شناختی است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی شناختی ، مطالعات بازاریابی شناختی ، فراترکیب