تحلیل جامع تاثیرگذاری عوامل کلیدی بازاریابی دیجیتال: مطالعه ای مروری بر جذابیت تبلیغات، بازاریابی اینفلوئنسری و نظرات آنلاین مشتریان بر رفتار مصرف کننده

تحول دیجیتال، دینامیک قدرت در بازاریابی را از برندها به سمت مصرف کنندگان تغییر داده و اثربخشی تبلیغات سنتی را به چالش کشیده است. این مقاله مروری با هدف تحلیل جامع سه راهکار کلیدی بازاریابی دیجیتال «جذابیت تبلیغات، بازاریابی اینفلوئنسری و نظرات آنلاین مشتریان» به بررسی مکانیزم های تاثیرگذاری آن ها بر رفتار مصرف کننده می پردازد. با مرور ادبیات نظری و پژوهش های روز دنیا، مشخص شد که هر یک از این عوامل از مسیرهای متفاوتی (جذابیت هیجانی، اعتبار منبع و اثبات اجتماعی) بر شناخت، عواطف و تصمیم گیری مصرف کنندگان عمل می کنند. تحلیل متقابل نشان داد که این سه عامل در یک اکوسیستم پویا با یکدیگر در تعامل هستند و می توانند اثرات هم افزا یا تعدیل کننده داشته باشند. یافته محوری مقاله، نقش حیاتی مفهوم «اصالت» به عنوان یک رشته مشترک در موفقیت هر سه استراتژی است. پیامدهای مدیریتی این تحقیق بر لزوم یکپارچه سازی استراتژی های بازاریابی، سرمایه گذاری بر محتوای ارزشمند و مدیریت فعالانه شهرت آنلاین تاکید دارد. در نهایت، پیشنهاداتی برای پژوهش های آینده در زمینه مطالعات طولی، تحلیل چندفرهنگی و نقش هوش مصنوعی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

جذابیت تبلیغات ، بازاریابی اینفلوئنسری ، نظرات آنلاین مشتریان ، قصد خرید ، اعتماد ، رفتار مصرف کننده ، بازاریابی دیجیتال.