بررسی تاثیر هوش مصنوعی در بازاریابی بر عملکرد کسب وکار (مورد مطالعه: شرکت پترو کیمیا)

امروزه کسب وکارها برای انجام موفقیت آمیز فعالیت های خود، بیش از هرچیز به مدیریت اثربخش و کارا نیازمند هستند و بی شک یکی از مهمترین مفاهیم مدیریتی که می تواند در این راه بسیار کارساز باشد، مفهوم مدیریت بازاریابی است. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر هوش مصنوعی در بازاریابی بر عملکرد کسب وکار در شرکت پترو کیمیا پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی بود. تعداد نمونه، ۱۳۲ نفر از کلیه مدیران و کارشناسان شرکت پترو کیمیا در شهر تهران است که به روش نمونه گیری تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون چولگی-کشیدگی به بررسی نرمال بودن متغیرها پرداخته شد. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی داشتن پرسشنامه ها، از نظرات ارزشمند استاد محترم راهنما استفاده شد و برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. در بخش استنباطی برای پاسخ به سوال های پژوهش از مدل تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه میان تمامی متغیرها مقدار قابل توجهی محسوب می شود و نشان می دهد همبستگی مشاهده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها تایید شد، بطوریکه تاثیر هوش مصنوعی در بازاریابی بر عملکرد کسب وکار تایید شد. همچنین نتایج نشان داد که تمامی فرضیه های تحقیق هم تایید شد.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی در بازاریابی ، عملکرد کسب وکار