شناسایی و تحلیل مولفه های بازاریابی سیاسی در عصر شبکه های اجتماعی

این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل مولفه های بازاریابی سیاسی در عصر شبکه های اجتماعی انجام شد. پژوهش حاضر در زمره تحقیقات ترکیبی (کیفی و کمی) به شمار می آید. جامعه آماری بخش کیفی متخصصان، خبرگان آگاه به مسائل سیاسی و مبارزات انتخاباتی بودند و برای انتخاب افراد متخصص و صاحب نظر به منظور انجام مصاحبه ها از ترکیب روش های غیر تصادفی، قضاوتی و گلوله برفی استفاده و ۲۰ مصاحبه صورت گرفت. جمع آوری اطلاعات تا زمان به اشباع رسیدن داده ها ادامه پیدا کرد. در بخش کیفی جهت تحلیل مصاحبه های تخصصی از نرم افزار تحلیل مضمون MAXQDA و در بخش کمی از روش سلسه مراتبی و نرم افزار Expert Choice استفاده شد. نتایج بخش کیفی ۱۲ مولفه شناسایی گروه های سیاسی، مدیریت ستاد انتخاباتی، شناخت مردم و نیازهایشان، شناخت محیط سیاسی، برنامه ریزی اثربخش فرایند رقابت انتخاباتی، ابزارهای بازاریابی اثربخش، طرح ریزی رسانه ای، توان شبکه سازی حزب، ترسیم چشم انداز انتخاباتی، ارزش آفرینی برای رای دهندگان، مدیریت بازار رای، طراحی محصول مناسب با مطالبه اصلی بازار رای شناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، تبلیغات سیاسی ، روش سلسله مراتبی ، شبکه های اجتماعی