بررسی تاثیر هوش رقابتی بر بازاریابی سبز (مورد مطالعه:کسب وکارهای کوچک ومتوسط در شهر تهران)

در شرایط کنونی که رقابت میان سازمان ها فزاینده و دغدغه های زیست محیطی روزبه روز پررنگ تر می شود، نقش بهره گیری از هوش رقابتی در تدوین و اجرای استراتژی های بازاریابی سبز اهمیتی دوچندان یافته است. هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر هوش رقابتی بر بازاریابی سبز در کسب وکارهای کوچک و متوسط شهر تهران است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری شامل ۳۸۴ نفر از مدیران و صاحب کسب وکارهای کوچک و متوسط شهر تهران بوده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بود که روایی و پایایی آن تایید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از مدل یابی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS استفاده گردید. نتایج نشان داد که تمامی فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفتند و هوش رقابتی تاثیر معنادار و مثبتی بر بازاریابی سبز و ابعاد آن دارد. به بیان دیگر، هر چه کسب وکارها توانایی بیشتری در جمع آوری، تحلیل و به کارگیری اطلاعات رقابتی داشته باشند، موفق تر می توانند استراتژی های بازاریابی سبز را طراحی و اجرا کنند.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، بازاریابی سبز ، کسب و کار های کوچک و متوسط