بررسی تاثیر نوع و مکان برچسب اکولوژیکی بر قصد خرید: یک مطالعه آزمایشگاهی

رشد نگرانی های زیست محیطی مصرف کنندگان در سال های اخیر اهمیت برچسب های اکولوژیکی در بسته بندی محصولات را افزایش داده است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر نوع و مکان برچسب اکولوژیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان بود. این مطالعه آزمایشگاهی در آزمایشگاه تحقیقات کسب وکار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران اجرا شد و جامعه آماری شامل دانشجویان و فارغ التحصیلان دانشگاه های تهران بود. در مجموع، ۱۸۰ نفر به صورت داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. شرکت کنندگان به طور تصادفی در شرایط مختلف مداخله شامل سه نوع برچسب اکولوژیکی (نوشتاری، گرافیکی و ترکیبی) و دو مکان قرارگیری برچسب (داخل یا خارج بسته بندی) قرار گرفتند. قصد خرید با استفاده از یک پرسشنامه استاندارد سنجیده شد و داده ها با بهره گیری از تحلیل رگرسیون چندمتغیره موردبررسی قرار گرفتند. نتایج نشان داد که نوع برچسب بر قصد خرید اثر معناداری داشت و برچسب های ترکیبی نسبت به برچسب نوشتاری ارزیابی نامطلوب تری ایجاد کرده اند. درحالی که، برچسب های گرافیکی و مکان قرارگیری برچسب تفاوت قابل توجهی در قصد خرید مصرف کنندگان ایجاد نکرده بودند. بر اساس این یافته ها، می توان نتیجه گرفت که پیچیدگی ادراکی برچسب های ترکیبی ممکن است کارایی پیام های محیط زیستی را کاهش دهد و طراحی ساده و شفاف برچسب ها می تواند اثربخشی بیشتری در ترغیب مصرف کننده داشته باشد. همچنین پیشنهاد می شود کارایی انواع مختلف برچسب ها در دسته های محصول گوناگون و در شرایط واقعی خرید مورد مطالعه قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برچسب اکولوژیکی ، روش تحقیق آزمایشی آزمایشگاهی ، قصد خرید ، محصولات سازگار با محیط زیست