بررسی تاثیر بازارهای بین المللی و فناوری های نوین دیجیتال بر نوآوری کسب و کار در بازارهای نوظهور با نقش میانجی گرایش کارآفرینی (مورد مطالعه: شرکت بین المللی رهنو تجارت ایرانیان)

در دنیای امروز، استفاده از پلتفرم های آنلاین به عنوان ابزاری کلیدی در استراتژی های بازاریابی بنگاه ها شناخته می شود. این پژوهش به بررسی تاثیر این پلتفرم ها بر بهبود عملکرد بازاریابی در صنعت مواد غذایی پرداخته و به بنگاه ها کمک می کند تا با بهره گیری از فناوری های نوین، به رقابت پذیری و موفقیت بیشتری دست یابند. با توجه به رشد روزافزون خریدهای آنلاین و تغییر رفتار مصرف کنندگان، شناخت نقش پلتفرم های آنلاین در این صنعت از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در این پژوهش بررسی تاثیر نقش پلتفرم های آنلاین در بهبود عملکرد بازاریابی بنگاهی در صنعت مواد غذایی، اطلاعات مرتبط با متغیر های استراتژی های دیجیتالی سازی، عملکرد سازمان، بازاریابی، نوآوری و قابلیت های یادگیری از ۲۶۴ نفر از صاحبان صنایع متوسط و بزرگ مواد غذایی در شهر تهران، اطلاعات مطالعه موردی جمع آوری شد. بر اساس نتایج با توجه به فرضیات مدل و مدل سازی معادلات ساختاری با روش حداقل مربعات جزئی در نرم افزار SmartPLS پیاده سازی شد که تحلیل نتایج حاکی از مدل مناسب و تاثیرگذاری خوب متغیرها می باشد. طبق نتایج به دست آمده در برازش مدل، تمام متغیرها در تمام حوزه ها مقدار روایی و پایایی مناسبی در مدل کسب نمودند. طبق نتایج تمامی فرضیات پژوهش تایید شده و متغیر بکارگیری پلتفرم های آنلاین سفارش گیری مواد غذایی بر ارتقای فروش، سودآوری و افزایش سهم بازار یادگیری تاثیر معنی داری دارد. همچنین، متغیر بکارگیری پلتفرم های آنلاین سفارش گیری مواد غذایی تاثیر بیشتری بر روی متغیر افزایش سهم بازار نسبت به متغیرهای دیگر دارد.

کلیدواژه ها:

پلتفرم های آنلاین ، بازاریابی بنگاهی ، عملکرد سازمان ، صنعت مواد غذایی ، سودآوری ، سهم بازار ، دیجیتالی سازی