ارزیابی تاثیر گرایش بازار بر طراحی مدل کسب وکار در محیط های متلاطم

هدف این مرور سیستماتیک، ارزیابی تاثیر گرایش بازار (Market Orientation - MO) بر طراحی مدل کسب وکار (Business Model Design - BMD) در محیط های متلاطم (Turbulent Environments) است. در عصر حاضر که عدم قطعیت و تغییرات سریع از ویژگی های بارز محیط کسب وکار است، قابلیت سازمان ها در طراحی و بازطراحی مداوم مدل های کسب وکار خود برای حفظ مزیت رقابتی و بقا، حیاتی به شمار می رود. این مقاله به بررسی شواهد موجود در ادبیات می پردازد که چگونه ابعاد گرایش بازار (شامل گرایش مشتری و گرایش رقیب) می توانند به سازمان ها در ایجاد مدل های کسب وکار نوآورانه و پاسخگو به نیازهای بازار در مواجهه با تلاطم های محیطی کمک کنند. نتایج این مرور، سازوکارها و عوامل تعدیل کننده این رابطه را روشن می سازد و پیامدهای مهمی برای پژوهشگران و مدیران ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

گرایش بازار ، طراحی مدل کسب وکار ، محیط متلاطم ، نوآوری ، مدیریت استراتژیک