تاثیر شایستگی های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی بنگاه با بنگاه ((B۲B و نفوذ سازمانی (مطالعه موردی: شرکت های دانش بنیان در شهرستان ساری)

هوش مصنوعی به گستره بزرگی از فناوری های یارانه ای اشاره دارد و این امکان را فراهم می کند که نیازهای انسانی مانند هوش انسانی، تجزیه وتحلیل تصمیم گیری و شناخت الگو و شناخت تصویر و شناخت صدا و ترجمه زبان با استفاده از الگوریتم های زیرمجموعه انجام شود و به عنوان یک فناوری استراتژیک در سازمان ها موردپذیرش قرارگرفته است. پژوهش حاضر با هدف تاثیر شایستگی های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی بنگاه با بنگاه ((B۲B و نفوذ سازمانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را مسئولان و کارشناسان شرکت های دانش بنیان در شهر ساری که تعداد آنها ۴۳۲ نفر بوده؛ تشکیل داده است. مطابق جدول مورگان حجم نمونه ۲۰۵ نفر تعیین و بر اساس روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد می باشد که با طیف ۵ ارزشی لیکرت سنجیده شده است. روایی محتوایی این پرسشنامه ها به تایید خبرگان این حوزه از جمله استاد راهنما رسیده است و میزان پایایی آن نیز بر اساس آزمون آلفای کرونباخ، با استفاده از نرم افزار آماری برای علوم اجتماعی (spss) تعیین و با درصد بالایی (۹۱ درصد) مورد تایید قرارگرفته و تایید شده است. تحلیل داده های گردآوری شده به وسیله آمار توصیفی از طریق نرم افزار spss و آمار استنباطی از روش مدل سازی معادلات ساختاری (حداقل مربعات جزئی) و با استفاده از نرم افزار Smart Plsبررسی شده است. تاثیر فرضیه اول و دوم و... و دوازدهم به ترتیب با ضریب تاثیر ۱۶/۰ و ۱۶/۰ و ۱۹/۰ و ۱۹/۰ و ۲۱/۰ و ۰.۲۱ و ۰.۲۷ و۰.۲۸ و ۰.۳۱ و ۰.۳۷ و ۰.۴۳ و ۰.۴۹ در سطح اطمینان ۹۵% (ضریب خطای ۵%) مورد ارزیابی قرار گرفته و تایید شده است. نتایج پژوهش بیانگر آن است که شایستگی های هوش مصنوعی با ضریب مسیر ۰.۴۳ بیشترین تاثیر را بر برنامه ریزی بازاریابی B۲B داشته و بینش شناختی بر عملکرد سازمانی با ضریب مسیر ۰.۱۶ کمترین تاثیر را دارد.

کلیدواژه ها:

شایستگی های هوش مصنوعی ، عملکرد سازمانی ، قابلیت های بازاریابی بنگاه با بنگاه ((B۲B ، نفوذ سازمانی