نقش برندسازی در بهبود فضای کسب و کار

برندسازی در رویکردهای نوین مدیریت بازاریابی به عنوان یک سازوکار زیرساختی برای ارتقای انسجام استراتژیک سازمان و بهبود شاخص های کلیدی فضای کسب وکار تلقی شده بود و نقش آن از سطح ارتباطات بازاریابی فراتر رفته و به سطح حکمرانی برند و مدیریت یکپارچه تجربه ذی نفعان گسترش یافته بود. ضرورت بازنگری در شواهد تجربی جدید درباره تاثیر مولفه هایی همچون ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، هویت و شخصیت برند، شمول برند و برندسازی داخلی بر پویایی محیط کسب وکار احساس می شد. هدف پژوهش حاضر مرور نظام مند مطالعات منتشرشده طی سال های ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۵ برای تبیین مکانیسم های اثرگذاری برندسازی بر بهبود فضای کسب وکار بوده است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، ارزش ویژه برند ، برندسازی داخلی ، شخصیت برند ، اصالت برند