تعیین و رتبه بندی شاخصهای مورد توجه افکار عمومی در بازاریابی سیاسی با استفاده از تکنیک زالتمن

امروز سازمان های بزرگ، دولت ها و حکومت ها در دنیا جهت شناخت افکار و عقاید مردم از ابزار و تکنیک های مختلف نوینی استفاده می کنند. یکی از این تکنیک ها که از روش های تحقیق کیفی می باشد، تحلیل استخراج استعاره های زالتمن می باشد. یا تکنیک استخراج استعاره زالتمن یک روش تحقیقات کیفی است که اولین بار پرفسور جرالد زالتمن استاد دانشگاه هاروارد این تکنیک را به جهان معرفی کرد، در این روش محقق می تواند به عمق ذهن افراد به خصوص ضمیر، ناهشیار آن ها پی ببرد و بدین ترتیب به خلق ایده جدید، ایجاد تفکر و خلق تبلیغات موثر و اثربخش بپردازد. در این استعاره به دنبال آن هستیم که در ذهن افراد چه می گذرد و افراد به چه چیزهایی می اندیشند. جامعه آماری تحقیق را اقشار مختلف جامعه تشکیل می دهند. ۵۰ نفر بابت مصاحبه دعوت شده اند. از ده روز قبل به آنان گفته شد و از آنان خواسته می شود که به موضوع تحقیق (دولت، حکومت و سیاست) فکر کنند. در این تحقیق تلاش می گردد تا با استفاده از تحقیقات کیفی و استفاده از تکنیک zmet به بررسی ادراک افراد و سیاست مداران نسبت به سیاست و انتخابات با استفاده از استعاره بپردازیم. دولت ها، احزاب سیاسی و سیاست مداران همواره بدنبال شناخت افکار عمومی در مرحله اول و جهت دهی به آن در سمت و سوی اهداف خود می باشند. دولت ها اگر دموکرات باشند برای تعیین نیازهای واقعی جامعه در ارایه برنامه های خود برای جلب رای مردم در انتخابات و دولت های غیر مردمی برای کنترل افکار عمومی و جلوگیری از ایجاد اعتراضات و اعتصابات مردمی نیازمند شناخت صحیح افکار عمومی هستند. در این تحقیق محققین روش های فعلی شناخت افکار عمومی را بررسی کرده و مورد نقد و رتبه بندی قرار داده اند و در نهایت روش پیشنهادی خود را که براساس مدل استعاره شناسی زالتمن می باشد را براساس تحقیقات خود به عنوان مدل مناسب در این راه مطرح کرده اند.

کلیدواژه ها:

تصویرذهنی ، مدل ذهنی ، افکار عمومی ، بازاریابی سیاسی ، تکنیک زیمت ، استعاره ها زالتمن ، رتبه بندی