تاثیر خبر ربایی در ایجاد ارزش ویژه برند

پژوهش حاضر با عنوان «تاثیر خبرربایی بر ارزش ویژه برند» به بررسی اثرگذاری استراتژی خبرربایی بر اجزای ارزش برند شامل آگاهی برند، تداعی برند، وفاداری برند و کیفیت ادراک شده می پردازد. هدف اصلی این مطالعه، بررسی اثرگذاری استراتژی خبرربایی بر ارزش ویژه برند بوده است. این مطالعه از نوع کاربردی و کمی بوده و داده های آن از طریق پرسشنامه محقق ساخته و استاندارد جمع آوری شده است. جامعه آماری پژوهش شامل برندهای فعال است که حداقل یک بار از استراتژی خبرربایی برای جلب مخاطبان خود استفاده کرده اند و حجم نمونه شامل ۲۴۰ نفر از مدیران و کارشناسان برند و.... می باشد. داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۶ و PLS نسخه ۴ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که شاخص های پایایی و روایی سازه ها در سطح مطلوبی قرار دارند و تمامی بارهای عاملی بالاتر از حد استاندارد بوده است. همچنین، تحلیل مسیر و محاسبه ضرایب مسیر و آمار t نشان داد که خبرربایی اثر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و مدل ساختاری ارائه شده از برازش بالایی برخوردار است. این یافته ها نشان می دهد که استفاده از خبرربایی به عنوان یک استراتژی بازاریابی دیجیتال می تواند به شکل موثری ارزش ویژه برند را تقویت کند و این اثر از طریق افزایش آگاهی برند، بهبود تداعی برند، ارتقای کیفیت درک شده و تقویت وفاداری مشتریان به وقوع می پیوندد. پژوهش حاضر ضمن تایید نظریه های موجود در حوزه برندینگ، سیاست گذاران و مدیران بازاریابی را به بهره گیری هدفمند از خبرربایی به عنوان یک ابزار استراتژیک برای ارتقای ارزش برند توصیه می کند.

کلیدواژه ها:

خبرربایی ، بازاریابی بلادرنگ ، ارزش ویژه برند