بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر مزیت رقابتی پایدار کسب وکار با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی، فناوری و رسانه های اجتماعی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر مزیت رقابتی پایدار بیمارستان پارسیان تهران با توجه به نقش میانجی قابلیت های بازاریابی، فناوری و رسانه های اجتماعی بود که به روش توصیفی پیمایشی انجام شد. جامعه آماری مورد بررسی شامل کلیه کارکنان بیمارستان پارسیان تهران بود که از میان آنها تعداد ۲۵۰ نفر به عنوان نمونه آماری و به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شد. ابزار اندازه گیری شامل مقیاس های جهت گیری استراتژیک از آل بویه (۲۰۱۲)؛ قابلیت های بازاریابی از مو (۲۰۱۵)؛ قابلیت های فناوری از بیانچی و همکاران (۲۰۱۷) و فرناندو و همکاران (۲۰۲۰)؛ قابلیت های رسانه های اجتماعی از اودوم و منساه (۲۰۱۹) و مزیت رقابتی پایدار از دی گیماراس و همکاران (۲۰۱۸) بود که ضرایب آلفای کرونباخ آن ها بالاتر از ۷/۰ به دست آمد. نتایج آزمون فرضیه ها نشان داد که جهت گیری استراتژیک بر مزیت رقابتی پایدار، قابلیت های بازاریابی، فناوری و رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین، تاثیر مثبت و معنی داری قابلیت های بازاریابی، فناوری و رسانه های اجتماعی بر مزیت رقابتی پایدار تایید شد. علاوه براین، مشخص شد قابلیت های بازاریابی، فناوری و رسانه های اجتماعی در رابطه بین جهت گیری استراتژیک با مزیت رقابتی پایدار بیمارستان پارسیان تهران نقش میانجی گری ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، مزیت رقابتی پایدار ، قابلیت های بازاریابی ، قابلیت های فناوری ، قابلیت های رسانه های اجتماعی