بررسی تاثیر شخصیت، اعتماد، تجربه موثر برند و کیفیت درک شده بر قصد خرید از طریق میانجی ارزش و قیمت منصفانه درک شده (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات شرکت شبکه نفیس)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر شخصیت، اعتماد، تجربه موثر برند و کیفیت درک شده بر قصد خرید از طریق میانجی ارزش و قیمت منصفانه درک شده در مصرف کنندگان محصولات شرکت شبکه نفیس می باشد. روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را مصرف کنندگان این شرکت به تعداد نامحدود تشکیل می دهند. که تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن توسط خبرگان و با تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. روش آزمون فرضیات در این پژوهش از طریق معادلات ساختاری در نرم افزار های اسمارت پی ال اس و اس پی اس اس صورت پذیرفت. نتایج این پژوهش نشان می دهد نقش میانجی قیمت منصفانه درک شده و ارزش درک شده در فرضیات مورد تایید می باشد. کلیه فرضیات مستقیم تایید شدند ولی مشخص گردید شخصیت برند و اعتماد برند بر قیمت منصفانه تاثیرگذار نیست. لذا این یافته ها می تواند در حوزه لوازم آرایشی و بهداشتی کمک کند تا استراتژی های موثرتری برای افزایش فروش و رضایت مشتریان طراحی نمایند.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، اعتماد برند ، تجربه موثر برند ، قیمت منصفانه درک شده ، قصد خرید