بررسی تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر مشارکت در تجارت اجتماعی: نقش میانجی تغییر هویت فرهنگی و تعدیل گری حمایت اجتماعی (مطالعه موردی: دانشجویان فرامرزی دانشگاه های ایران)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر مشارکت در تجارت اجتماعی، با در نظر گرفتن نقش میانجی تغییر هویت فرهنگی و نقش تعدیل گر حمایت اجتماعی، در میان دانشجویان فرامرزی دانشگاه های ایران انجام شده است. با توجه به گسترش روزافزون استفاده از رسانه های اجتماعی در میان دانشجویان بین المللی و نقش این رسانه ها در شکل گیری نگرش ها، تعاملات و رفتارهای اجتماعی و اقتصادی، این مطالعه می کوشد با نگاهی ترکیبی، ابعاد مختلف کارکرد رسانه های اجتماعی را در فرآیند مشارکت تجاری بررسی کند. روش تحقیق این مطالعه از نوع توصیفی- همبستگی است و برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار SmartPLS استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل دانشجویان خارجی مشغول به تحصیل در دانشگاه های ایران در سال تحصیلی ۱۴۰۲–۱۴۰۳ بود و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شد. داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته به صورت آنلاین گردآوری شد. نتایج نشان داد که استفاده از رسانه های اجتماعی چه در بعد اطلاعاتی و چه در بعد اجتماعی، به صورت مستقیم و غیرمستقیم و از طریق تغییر در هویت فرهنگی، مشارکت در تجارت اجتماعی را افزایش می دهد. همچنین، حمایت اجتماعی نقش تعدیل گر مهمی در تقویت تاثیر این دو بعد بر مشارکت تجاری ایفا می کند. این یافته ها بر اهمیت نقش رسانه های اجتماعی در ایجاد زمینه های فرهنگی و اجتماعی لازم برای تسهیل تجارت اجتماعی دانشجویان فرامرزی تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، تجارت اجتماعی ، هویت فرهنگی ، حمایت اجتماعی ، دانشجویان فرامرزی