نقش برندینگ در توسعه پایدار ورزش همگانی: یک مطالعه مروری نظام مند

این مطالعه با هدف تبیین نقش راهبردی برندینگ در توسعه ورزش همگانی و ارائه چارچوب مفهومی برای ارتقای مشارکت عمومی انجام شد. روش تحقیق از نوع مرور نظام مند که با استفاده از تحلیل محتوای کیفی مطالعات معتبر بین المللی انجام شد. داده ها از پایگاه های معتبر شامل اسکوپوس، وب آو ساینس، پاب مد و گوگل اسکالر جمع آوری و با استفاده از کدگذاری استقرایی تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که برندینگ در ورزش همگانی در سه سطح کلان (برندینگ مقصد)، میانی (برندینگ رویداد) و خرد (برندینگ شخصی و سازمانی) عمل می کند. مزایای شناسایی شده شامل نهادینه کردن مشارکت پایدار، تسهیل کسب منابع مالی و ایجاد مزیت رقابتی بود. در مقابل، مهم ترین چالش ها محدودیت بودجه، شکاف دانش در برندینگ و تعدد ذی نفعان بودند. راه حل های پیشنهادی در قالب مدل برندینگ یکپارچه شامل توسعه راهبردهای منسجم، بهره برداری نوآورانه از پلتفرم های دیجیتال و خلق تجربه های به یاد ماندنی بود. برندینگ در ورزش همگانی نمایانگر یک سرمایه گذاری راهبردی با اثرات چندبعدی است که موفقیت آن نیازمند عزم جمعی، مشارکت نظام مند همه ذی نفعان و بهره گیری هوشمندانه از فناوری های ارتباطی نوین است. این مطالعه با ارائه مدلی جامع، پایه ای را برای توسعه راهبردهای علمی و مدیریت موثر در این عرصه بنیان می نهد.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، ورزش همگانی ، مرور نظام مند ، مشارکت پایدار