تبیین ماهیت نشانه در نماهای شهری با نگرشی بر معماری مصرفی؛ مورد پژوهی: مناطق کیان آباد و زیتون در شهر اهواز

در جهان معاصر، فضاهای شهری، به ویژه در کلان شهرها، تحت سیطره تبلیغات، مراکز تجاری و معماری مصرف گرایانه، به عرصه ای برای بازنمایی هویت های گوناگون بدل گشته اند. این تحقیق درصدد است تا تاثیر این گونه معماری و نشانه های برآمده از آن را در دو ناحیه متمایز شهری مورد کاوش قرار دهد و سیر تحولات و فرآیندهای شکل گیری این پدیده ها را به دقت تحلیل نماید. چرا که با درک عمیق اثرات معماری مصرفی بر هویت شهری، می توان به راهبردهایی برای بازآفرینی و صیانت از اصالت فضاهای شهری دست یافت و پیامدهای این دگرگونی ها را بر جامعه و ساختارهای اجتماعی آن ژرف تر شناخت. در این راستا، غایت اصلی این پژوهش، تبیین و تحلیل سیر تکوین و تطور نشانه های شهری با تکیه بر عوامل معماری مصرفی و سنجش تاثیرات این عوامل بر هویت شهری است. این مطالعه،با رویکردی کاربردی و روشی آمیخته، به انجام رسیده و داده های آن از رهگذر مصاحبه های نیمه ساختاریافته با دو گروه سی نفره از ساکنان مناطق کیان آباد و زیتون گردآوری شده است. سپس، تاثیر معماری مصرفی بر هویت شهری از طریق پرسشنامه، و با نمونه گیری تصادفی از ۳۸۴ نفر مورد ارزیابی قرار گرفته است. تحلیل داده ها با بهره گیری از آزمون های آماری نظیر T-test و نرم افزارهایی چون MAXQDA برای کدگذاری، SPSS برای تحلیل های آماری، و PLS برای سنجش دقت و اعتبار نتایج صورت پذیرفت تا تاثیر مصرف گرایی بر پدیده بی هویتی شهری در این دو منطقه مقایسه گردد. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که مصرف نشانه ، تاثیر قابل توجهی بر تغییرات هویت شهری در سالهای اخیر داشته وبی هویتی و فروکاست اصالت فضاها را به دنبال دارد.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، شهر اهواز ، ماهیت نشانه ، معماری مصرفی ، نماهای شهری