راهکارهای جذب هواداران فوتبال در اوقات فراغت با بازاریابی ورزشی دیجیتال

هدف از پژوهش حاضر، تدوین راهکارهای جذب هوادارن فوتبال در اوقات فراغت با بازاریابی ورزشی دیجیتال بود. روش پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی و از نظر هدف کاربردی بود که با استفاده از تحلیل SWOT انجام گرفت. روش جمع آوری داده ها شامل مطالعات کتابخانه ای، روش دلفی و در نهایت پرسشنامه محقق ساخته بود. ابتدا اطلاعات به روش کتابخانه ای اطلاعات گردآوری و سپس از ۱۵ تن از اساتید مدیریت ورزش صاحب نظر و مجرب در حوزه بازاریابی ورزشی و اوقات فراغت، مدیران و کارشناسان لیگ برتر فوتبال عراق در مورد گویه های تدوین شده نظرخواهی گردید. گویه های انتخابی بین متخصصان به بحث گذاشته شد و مواردی تایید شد و در نهایت پرسشنامه نهایی تدوین شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان، و پایایی با محاسبه آلفای کرونباخ معادل ۸۳/۰ تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها ابتدا ماتریس عوامل داخلی و خارجی تهیه و راهبردهای SO ، WO، ST، و WT استخراج گردید. سپس موقعیت استراتژیک تعیین و امتیاز جذابیت هریک از استراتژی ها استخراج شد. در نهایت با استفاده از ماتریس کمی برنامه ریزی استراتژیک، استراتژی های منطبق با جذابیت و موقعیت استراتژیک وضعیت جذب هواداران لیگ برتر فوتبال عراق مشخص شد. برای جذب هوادارن لیگ برتر فوتبال عراق در اوقات فراغت و با استفاده از بازاریابی دیجیتال چهار استراتژی تقویت زیرساخت ها برای مقابله با کاهش کیفیت لیگ، توسعه همکاری های بین المللی در حوزه مشاوره، آموزش و توانمندسازی مربیان و بازیکنان و ایجاد کمپین های تبلیغاتی برای جذب هواداران از دید خبرگان در اولویت قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، لیگ برترفوتبال ، هوادار