مروری نظام مند بر نقش بازارگرایی سبز و بازاریابی سبز در اعتماد و عملکرد کسب و کارها

این مقاله به بررسی نقش بازارگرایی سبز و بازاریابی سبز در ارتقاء اعتماد سبز و عملکرد کسب وکارها پرداخته است. با توجه به چالش های زیست محیطی و نیاز روزافزون سازمان ها به اتخاذ استراتژی های پایدار، بازاریابی سبز به عنوان رویکردی نوین برای بهبود تصویر برند و وفاداری مشتریان مطرح شده است. مقاله حاضر با استفاده از رویکرد مروری نظام مند، به تحلیل ادبیات موجود در زمینه بازارگرایی سبز و بازاریابی سبز و تاثیر آن ها بر عملکرد کسب وکار پرداخته است. نتایج این مقاله نشان می دهند که اعتماد سبز به عنوان متغیر میانجی، نقش تعیین کننده ای در ایجاد مزیت رقابتی و افزایش رضایت مشتریان ایفا می کند. در این تحقیق، دو مدل مفهومی برای ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز و بازارگرایی سبز بر رفتار مصرف کنندگان و عملکرد سازمان ها ارائه شده است. این مقاله ضمن معرفی این مدل ها، به پژوهشگران و مدیران کسب وکارها پیشنهادهایی برای استفاده بهینه از استراتژی های سبز در جهت دستیابی به اهداف پایدار می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، بازارگرایی سبز ، اعتماد سبز ، عملکرد کسب وکار ، مزیت رقابتی.