تحول دیجیتال و پارادایم هم آفرینی ارزش در بازاریابی ورزشی: مرور نظام مند ادبیات و ارائه چارچوب مفهومی

این مقاله با تمرکز بر تحول دیجیتال و پارادایم هم آفرینی ارزش در بازاریابی ورزشی، به دنبال تبیین این است که فناوری های نوین چگونه منطق خلق و تبادل ارزش را در اکوسیستم ورزش دگرگون کرده اند و چه سازوکارهایی موجب افزایش مشارکت هواداران، شرکا و سازمان های ورزشی در فرایند ارزش آفرینی می شوند. هدف های اصلی پژوهش شامل شناسایی روندهای غالب ادبیات، دسته بندی مفاهیم و سازه های کلیدی، استخراج پیشران ها و پیامدهای تحول دیجیتال، و تدوین یک چارچوب مفهومی برای توضیح روابط میان قابلیت های دیجیتال، تعاملات پلتفرمی، تجربه هوادار و نتایج بازاریابی است. روش تحقیق این مقاله به صورت تحلیلی توصیفی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و مقالات معتبر انجام شده است و با رویکرد مرور نظام مند، یافته ها در قالب خوشه های مفهومی مانند پلتفرم های دیجیتال، داده محوری، شخصی سازی تجربه، جامعه های هواداری و حکمرانی داده ترکیب شده اند. نتایج نشان می دهد هم آفرینی ارزش در بازاریابی ورزشی زمانی تقویت می شود که سازمان های ورزشی از سطح ابزارمحور به سطح راهبردی و اکوسیستمی در تحول دیجیتال برسند، سازوکارهای اعتماد و شفافیت داده را برقرار کنند، و تعاملات معنادار را در نقاط تماس دیجیتال طراحی نمایند. همچنین چارچوب پیشنهادی مقاله، پیوند میان ورودی های تحول دیجیتال، فرایندهای هم آفرینی و پیامدهای عملکردی را روشن کرده و مسیرهای اجرایی برای بهبود وفاداری، درآمدزایی و تجربه هواداری ارائه می کند.

کلیدواژه ها:

تحول دیجیتال ، هم آفرینی ارزش ، بازاریابی ورزشی ، اکوسیستم ورزش ، پلتفرم های دیجیتال