رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی دیجیتال توریسم سلامت

این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری صورت گرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گرداوری داده ها توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان درگیر در مسئله بازاریابی گردشگری بود. پایایی پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی محاسبه شد که مقدار آن در هر دو روش برای همه متغیرها بالای ۷/۰ به دست آمد. همین طور از روایی سازه و محتوا به منظور آزمون روایی پرسش نامه استفاده شد، که در روایی محتوا پرسش نامه به تایید متخصصین مربوطه رسید و در روایی سازه یافته ها دال بر روا بودن پرسشنامه بود. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل هفت گانه مدل ۷p (محصول، قیمت، تبلیغات، مکان، افراد، فرآیند فروش محصول و یا ارائه خدمت و شواهد و امکانات فیزیکی بود) تاثیر معناداری بر بازاریابی گردشگری داشت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی گردشگری ، محصول ، قیمت ، تبلیغات