ارزیابی متغیر قیمت تاثیرگذار بر رفتار خرید مشتریان اینترنتی

رشد سریع زیر ساختارهای اینترنت فرصت ها و روش هایی جدید برای انجام کسب وکار به تمامی جهانیان معرفی کرد. اینترنت دنیا را بدون مرز کرده است. تولید کنندگان، تجار و مصرف کنندگان در حال حاضر می توانند به بازارها به طور سریع تری دسترسی پیدا کرده و اطلاعات بیشتری را نسبت به قبل در کمترین زمان ممکن کسب کنند. در کل استفاده از اینترنت می تواند در سه فعالیت اصلی دسته بندی شود: نشر اطلاعات شرکت، اجرای تجارت الکترونیکی و تبادلات کسب و کاری. برجسته ترین ویژگی اینترنت عدم نیاز به واسطه است؛ تولید کنندگان می توانند کالاهای خود را به طور مستقیم و به آسانی از طریق اینترنت به فروش برسانند این تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی بوده و داده های مورد بررسی از میان پرسشنامه توزیع شده که به شکل تصادفی ساده انتخاب شده بودند به دست آمد.در این مطالعه از آمار توصیفی و استنباطی و آزمون هایی همچون آزمون کولموگروف – اسمیرنوف، آزمون دوجمله ای یا نسبت، آزمون فریدمن، آزمون من وییتنی و آزمون کروسکال والیس و نیز تحلیل عاملی بهره گرفته شد. در این تحقیق عنوان شد که قیمت بر رفتار خرید مشتریان در اینترنت تاثیر دارد. به منظور سنجش این فرضیه از آزمون نسبت استفاده شد و به دلیل این که سطح معنی داری برای متغیر فراوانی تماس ها، کوچک تر از مقدار خطای ۰۵/۰ است، فرض صفر رد می شود و این فرضیه تایید می گردد یعنی متغیر قیمت بر رفتار خرید مشتریان در اینترنت موثر است

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، رفتار خرید مشتریان ، خرید اینترنتی