ارزیابی عوامل جمعیت شناختی بر عناصر تاثیرگذار بر رفتار خرید اینترنتی

رشد سریع زیر ساختارهای اینترنت فرصت ها و روش هایی جدید برای انجام کسب وکار به تمامی جهانیان معرفی کرد. اینترنت دنیا را بدون مرز کرده است. تولید کنندگان، تجار و مصرف کنندگان در حال حاضر می توانند به بازارها به طور سریع تری دسترسی پیدا کرده و اطلاعات بیشتری را نسبت به قبل در کمترین زمان ممکن کسب کنند. در کل استفاده از اینترنت می تواند در سه فعالیت اصلی دسته بندی شود: نشر اطلاعات شرکت، اجرای تجارت الکترونیکی و تبادلات کسب و کاری. برجسته ترین ویژگی اینترنت عدم نیاز به واسطه است؛ تولید کنندگان می توانند کالاهای خود را به طور مستقیم و به آسانی از طریق اینترنت به فروش برسانند این تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی بوده و داده های مورد بررسی از میان پرسشنامه توزیع شده که به شکل تصادفی ساده انتخاب شده بودند به دست آمد.در این مطالعه از آمار توصیفی و استنباطی و آزمون هایی همچون آزمون کولموگروف – اسمیرنوف، آزمون دوجمله ای یا نسبت، آزمون فریدمن، آزمون من وییتنی و آزمون کروسکال والیس و نیز تحلیل عاملی بهره گرفته شد. در این تحقیق به بررسی متغیرهای جمعیت شناختی بر عوامل موثر بر رفتار خرید اینترنتی پرداخته شد و نتایج نشان داد که سن ، تحصیلات، وضعیت تاهل و جنسیت به عنوان عامل ثاتیر گذار مطرح نیستند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، رفتار خرید مشتریان ، خرید اینترنتی