اولویت سنجی کشورهای هدف دیپلماسی اقتصادی و بازاریابی بین المللی در راستای جذب گردشگر خارجی (مطالعه موردی: کشور ترکیه)

گردشگری به عنوان یکی از ارکان اصلی توسعه اقتصادی و ابزاری موثر در پیشبرد دیپلماسی اقتصادی، نقشی تعیین کننده در رشد و تعاملات بین المللی کشورها دارد. پژوهش حاضر با هدف اولویت بندی بازارهای هدف دیپلماسی اقتصادی و بازاریابی بین المللی در جذب گردشگران خارجی، به بررسی کشور ترکیه در سال ۲۰۱۹ می پردازد. روش پژوهش توصیفی–تحلیلی است و داده های ثانویه با استفاده از شاخص مزیت نسبی آشکارشده تعدیل یافته (KARCA) مورد تحلیل قرار گرفته اند. یافته ها نشان می دهد که ترکیه در بازارهای بلغارستان، گرجستان، عراق و اردن از مزیت بیشتری برخوردار است. نتایج بیانگر آن است که کشور ترکیه بر پایه ویژگی های اقتصادی، فرهنگی و مذهبی خود، در جذب نوع خاصی از گردشگران مزیت نسبی دارد. براین اساس، ایجاد برند ملی گردشگری، امضای توافق نامه های دوجانبه با بازارهای اولویت دار و توسعه پایگاه داده جامع گردشگری از جمله راهکارهای پیشنهادی برای بهبود عملکرد دیپلماسی اقتصادی در صنعت گردشگری است. براین اساس پژوهش حاضر به دنبال پاسخ به این سوال است که با درنظرگرفتن رویکرد ترجیحات آشکار شده در گردشگری خارجی، کدام یک از کشورهای دنیا به عنوان مبادی اولویت دار برای جذب گردشگر خارجی، مزیت نسبی بیشتری برای هدف گذاری دیپلماسی اقتصادی کشورهای منتخب اسلامی در حوزه گردشگری دارند؟ نتایج پژوهش کشورهای هدف را تعیین نموده و به دستگاه دیپلماسی اقتصادی کشورهای منتخب این امکان را می دهد که به طور هوشمندانه در کشورهای موردنظر تمرکز نمایند.

کلیدواژه ها:

دیپلماسی اقتصادی ، بازاریابی گردشگری ، بازار هدف گردشگری ، شاخص KARCA